| 文化创意产业一席谈 |
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| 来源：燕都杂志 作者：关向东 日期：2008-01-21 |
文化创意产业是近来谈论的热门话题，文化创意产业的内涵是什么，如何结合我区的实际找准切入点把它发展起来，在这里我想谈谈自己的一些粗浅的认识。
首先谈谈什么是文化创意。“创意”这个词在旧版现代汉语词典和辞海都没有条目，但在艺术创作和广告策划等领域却经常使用。一个命题提出来还没有转化成成果时，经常会听说“我的创意是什么什么”、“你有什么创意”、“他的创意不错”等等。可见“创意”就是“创作意向”，是指命题创作的思维过程和结果。“文化创意”应该就是“源于一定的文化背景之下的创作意向”。举个例子：２００８北京奥运会会徽设计的命题提出来后，很多人都根据命题要求进行了创意思考，并根据自己的创意思考拿出了设计稿件。如何体现会徽的中国特色、北京特色，就看设计者的才能和创意如何了，结果“中国印”的创意设计脱颖而出，它融进了中国特有的印章文化，独具特色，又体现了北京人热情好客的人文背景，由于文化创意好，其作品理所当然的被选用了。我们有没有过文化创意？有的。２０００年的韩村河“乡村发展世纪论坛”、２００１年的堂上村“没有共产党就没有新中国主题雕塑揭幕仪式”、２００２年的“共建周口店 关爱北京人”系列活动等都含有文化创意。文化创意有以下几个特点：文化创意必须源于一定的文化背景，没有文化背景的创意不是文化创意；文化创意的空间无穷无尽，只要展开思维的翅膀，一个命题可以有无数个创意，没有最好，只有更好；文化创意如果和经济结合则具有爆炸性，正如比尔·盖茨所说?押“创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来无以数计的商业利益和商业奇迹；文化创意是个人的知识、悟性、灵感、智慧、才能等综合运用的结晶，属于知识产权法的保护范畴。
什么是文化创意产业？我认为文化创意产业是文化创意和产业经济的结合。有学者指出，文化创意产业是上个世纪九十年代发达国家提出的一个新概念，后来逐渐演变成一种全新的发展理念。这种理念认为当代经济的真正财富是思想、知识、文化、技能和创造力所构成的创意，这种创意来自人的头脑，它会衍生出无穷的新产品、新服务、新市场和创造财富的新机会，是经济和社会发展的重要推动力。有人概括文化创意产业的定义是指“源自个人的创造力、技能和天赋，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。”根据这个定义，文化创意产业主要包括新闻出版、音像及电子出版物、广播电视电影、文艺创作及表演、文物及文化遗产保护、网络文化、旅游文化、娱乐文化、广告会展、工艺美术、建筑设计、企业策划、项目策划等。
细想起来，其实文化创意产业并不是新东西，古已有之。例如我区的大石窝石料加工产业就是。大理石、汉白玉本是自然的石头，没什么附加值，但把它加工成狮子、龙凤，或者维纳斯，就不同了，就有了附加值了，本来价值一万元的毛坯石料，加工成了石雕艺术品，可以卖到几万元、十几万元。为什么？因为渗入了文化，有了审美价值。大石窝的石头加工产业怎么搞起来的？我没调查研究过，但推而断之，应该是有人认为它作建筑构件可以耐久，作艺术雕刻品既可以审美又可以长传，于是就有人在它的身上融入了文化，有了较高的附加值就可以赚钱，于是很多人都来做它，尤其是以朝廷为首的地主、贵族的需要，加快了它的发展，很多人、很多家都来做，使之成为了一个产业。这个产业应该就是文化创意产业。因为它符合文化创意产业的基本概念，比如原创性与增值性的结合，比如人类创意与制造业的结合，比如最开始的个人创意、才能、技巧，以及形成的规模，带动的就业和创造的价值等等。从这个例子上看，“文化创意产业”前面冠以“现代”也许更为准确。
文化创意产业的经济效应是巨大的，无法估量的。有文章曾列举下面的实例：“美国迪斯尼公司就是文化创意产业发展中的一个典型。沃尔特·迪斯尼创造的米老鼠和唐老鸭两个卡通形象，首先在影视中流行，其后又进入娱乐、服装等行业，造就了一个庞大的跨国集团，其产业规模及盈利稳居世界企业５００强的前１０位。”“上海东方明珠建成几年来，之所以能取得接待１３００多万游客、年综合收入２０亿元、年创利润近２亿元的业绩，关键原因在于建设之初，从构思、设计、命名、造型、定位到商标、广告、营销等，都进行了非常认真的策划。这座发射塔集广播电视发射、观光游乐、餐饮购物和展览功能于一体，极富创意。如果没有策划和创意，它很有可能只是一座孤零零的发射塔，同时还要承担巨额的运转和维修费用。”这两个例子很能说明问题。在全球化趋势不断加强、国际间竞争日趋激烈的今天，文化创意产业已经不仅仅是一个发展的理念，而是有着巨大经济效益和社会效益的直接现实。据有关学者统计，目前全世界文化创意产业每天创造的产值高达２２０亿美元，并且正以５％左右的速度递增。而在一些文化创意产业发达国家和地区增长的速度还要快。美国的文化创意产业是当今这个国家最大、最富有活力并带来巨大收益的产业，它的文化产品出口已经超过服饰、汽车、计算机等所有传统产业而位居第一。英国的文化创意产业是仅次于金融服务业的第二大产业，创意产业就业人口位居各产业之首。韩国的影视、音乐、手机及电子游戏在２００３年都有两位数的增长，出口额超过了钢铁。由此可见，文化创意产业作为无烟工业和朝阳产业，已经成为当今发达国家和地区产业发展的一个重要趋势。正因为如此，不少国家和地区都把这一产业作为战略产业和支柱产业大力发展。
我认为，发展文化创意产业必须具备几个条件，一是有文化资源，二是有人才，三是政府的支持。这三者不可偏废。没有资源无从谈起，没有人才，资源只能闲置浪费，没有政府的支持产业发展困难。但三者之中人才的有无至为重要，因为文化创意说到底还是源于个人的创意，即便是集体创意也离不开每个人的个人意见。因此，发展文化创意产业重点是人才，关键是政策。如今的资源太多了，有些还是共享资源，谁都可以利而用之的。
发展文化创意产业的目的应该有两个。一个是社会效益，也就是能够满足社会人们日益增长的物质文化需要，这种需要应该是健康向上的，这个产业的产品对人们应该具有教化功能。另一个就是经济效益，也就是说可以带动人们的就业，能够创造可观的经济收入，即财富。不创造出财富，谈它何益？做它何用？
发展文化创意产业必须由政府主导，公司运作，务求实效。第一，必须由政府主导。诚如有的学者所言：２１世纪人类社会的竞争形态，将由“武力竞争”转为“经济竞争”，再转为“文化竞争”，各国的胜负决定于文化领域，其胜负的重点就在文化产业。这里的“文化产业”包含了文化创意产业。政府要想获得高额的税收，必须要有高额利润的产业，这个产业就是文化创意产业。谁有了高额利润的文化创意产业，谁就抢占了经济发展的制高点。因此，明智的政府一定要倡导发展文化创意产业。第二，公司运作。基于文化创意产业是以个人创意、技巧、才能为“经”，以知识产权为“纬”的产业，文化创意产业必须由公司来运作。文化创意产业不能由政府及其各职能部门来做是很简单的常识。在现代社会，只有公司具备经营的条件，它可以聚集人才，合法开发，充分调动人才的聪明才智。也可以说只有由公司运作，文化创意产业才具有可操作性。第三，务求实效。发展文化创意产业是为了获取高额税收，因此既要高瞻远瞩，又要脚踏实地，切不可赶时髦，做表面文章，呼而呐喊，华而不实。
我区如何发展文化创意产业？谈谈自己的管见。
第一、建立文化资源信息库。我区是文化资源大区、强区，史前文化、商周文化、先秦文化、两汉文化、隋唐文化、两宋辽金文化、元明清文化、民国文化、革命历史时期的红色文化都有，可谓底蕴丰富，得天独厚。近些年我区的演出业、广告业、文化旅游业等几个领域也有了一定的发展。这些都需要了解清楚，梳理清楚，并将它输入文化资源信息库，以备利用。
第二、进行文化创意企业调查。我区现有的文化创意企业到底有多少？行业分布情况怎样？从业人员构成包括年龄、学历、专业、年收入等的情况如何？企业经营状况怎么样？都需要了解清楚，为政府决策提供依据。此外，在房山居住的文化界名人如作家、影视明星、导演等有多少也应了解。据我所知童话大王郑渊洁、影视明星韩善续就曾在良乡西潞园小区居住过，不知现在还在不。这些人也是人才资源，发展文化创意产业这些人的能量和作用不可小视。
第三、制定文化创意产业发展规划。在摸清文化资源底数和文化创意企业现状的基础上，要研究制定文化创意产业发展战略，并提出未来５到１０年的发展目标和中长期发展规划。通过媒体公之于众，既体现政府的主导性，又便于有识之士认识了解。
第四、创建文化创意产业园区。借鉴成功的高科技产业园区的经验，我们应在区内的优越地点创建文化创意产业园区，给有意在我区创办文化创意企业的有识之士提供良好的创业条件。对入区创业的新兴企业要给以政策扶植以至资金支持。
第五、制定文化创意产业发展的优惠政策。充分发挥政策的杠杆撬动作用，制定优惠的文化创意企业发展政策。人“无利不起早”是简单的常识。“燕王北筑黄金台，四方豪杰乘风来”，说的就是政策的作用和结果。要有专项扶植资金，为创业者提供起步支持。还要有高额奖励，为有成就者予以鼓励。“重赏之下必有勇夫”说的是打仗，发展经济也是如此，道理一样。
第六、不拘一格延揽人才。前面提到发展文化创意产业关键是人才，没有人才一切都无从谈起。人才包括文化创意企业家和文化创意专业者两类。延揽入区企业家，关键靠政策吸引力，有了好的优惠的政策，企业家才可能来房山创业。延揽文化创意从业者是企业家的事。高明的企业家会在“融资”的同时“融智”，不惜代价延揽高素质人才，而且会为其提供充分释放创造力的空间。需要指出的是，延揽人才时对外来人才和本地人才都要重视，不要只注意外来人才，认为“远来的和尚会念经”，而对本地人才漠然置之。外来人才有外来人才的长处，本地人才有本地人才的优势。外来人才入区创业多激情，对我区文化资源的利用开发往往会有新思路新视角；本地人才生于斯长于斯，是本地文化的传承者，对本地文化的内涵了解深透，如能激发起他们的积极性，也会收到意想不到的成果，也就是说近处的和尚经念得不一定比远来的差。
第七、建立政府主抓机构。鉴于文化创意产业发展的重要性和紧迫性，政府应该设立专门机构如文化创意产业办公室，负责主抓此项工作，否则很容易使之成为空谈。信息库的建立、文化创意企业状况调查、发展规划的制定、优惠政策的草拟等等都可以交由专门机构来作。专门机构人选应该是熟悉文化产业的高素质人才，必要时可以从社会招聘。还可以聘请专家作为顾问。
第八、下气力抓好一两个大的企业。在抓文化创业产业的建设上也要处理好重点和一般的关系，不能西瓜芝麻一起抓，没有重点。小平同志曾经讲：“真想搞建设，就要搞点骨干项目，没有骨干项目不行。”他还说：“小项目上得再多，也顶不了事。”（两句语出《邓小平文选》第三卷第１６页《前十年为后十年作准备》一文）。试想我们如果抓出一两个、两三个“迪斯尼”、“东方明珠”式的文化创意企业，那不就很了得吗？
第九、进行大规模的内外宣传。宣传的作用是不言而喻的。地球那么大，国家那么大，虽然信息渠道很多，但还是存在不说不知道的状况。我们知道的，不说外人不一定知道，因此要加强对外对内的宣传，广而告知，才能吸引住人才、精英的眼球。 |
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